Las jugueterías anticiparon que las ventas por el Día del Niño 2026 no superarían a las registradas durante la misma fecha del año pasado, lo que marcaría el cuarto año consecutivo de caída en la comercialización. Desde la Cámara Argentina del Juguete señalaron que el sector también sufrió el retroceso del consumo y advirtieron por los cambios en los hábitos de compra.
Julián Benítez, gerente de relaciones institucionales de la Cámara Argentina del Juguete, sostuvo que las familias tuvieron presupuestos más ajustados y priorizaron los gastos vinculados con alimentos, servicios y tarifas. Esa situación dejó menos margen para la compra de regalos y mantuvo los valores de los tickets en niveles similares a los del año pasado.
Según indicó, el gasto promedio por juguete se ubicó alrededor de los $25 mil, mientras que en las cadenas de jugueterías el monto ascendió a entre $50 mil y $55 mil. Los valores, de acuerdo con el representante del sector, acompañaron la inflación, aunque quedaron ligeramente por debajo del incremento registrado durante el último año.
La preocupación también se relacionó con el desempeño acumulado. Durante el primer semestre de 2026, las jugueterías ya habían registrado una caída cercana al 10% en sus ventas, por lo que las expectativas para el Día del Niño no permitieron proyectar una recuperación.
Benítez señaló que el comportamiento fue diferente según la región. Mendoza, Formosa y San Juan presentaron descensos pronunciados, mientras que Neuquén mostró un desempeño más favorable. En ese contexto, la entidad decidió esperar antes de difundir cifras definitivas debido a los cambios que atravesó el mercado.
Uno de los principales factores fue el crecimiento del denominado canal puerta a puerta, impulsado por plataformas internacionales como Temu, Shein y Amazon. Según la Cámara Argentina del Juguete, esta modalidad modificó las compras y tuvo un fuerte impacto tanto en las grandes cadenas como en las jugueterías de barrio.
El representante del sector explicó que algunos consumidores que anteriormente adquirían juguetes de mayor valor en comercios locales comenzaron a realizar los pedidos con anticipación a través de plataformas internacionales. Esa modalidad dificultó medir con precisión cuánto representaron esas operaciones dentro del mercado argentino.
La transformación también alcanzó a las ventas digitales de los comercios nacionales. Desde la cámara señalaron que actualmente se contabilizan tanto las operaciones online como las realizadas en locales físicos, debido a que cada vez más jugueterías incorporaron canales de comercio electrónico.
Sin embargo, las ventas por internet todavía representaron una cuarta parte del total. Por ese motivo, desde el sector consideraron que el crecimiento del comercio electrónico no logró compensar la disminución registrada en los locales cuando el consumo presencial tuvo un desempeño negativo.
A pocas horas del Día del Niño, los comercios buscaron extender la ventana de compras aprovechando el fin de semana largo del 17 de agosto. Shoppings, jugueterías y plataformas digitales apuntaron a captar a quienes postergaron la adquisición de regalos hasta los últimos días.
El comercio electrónico llegó a esta fecha con un crecimiento interanual superior al 55% durante el primer semestre de 2026. En ese período se registraron 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $134.519, según los datos difundidos en el informe citado.
El celular se consolidó además como el principal dispositivo utilizado para las compras digitales. Durante el último Hot Sale, el 93% de las operaciones se realizaron desde teléfonos móviles, mientras que más de la mitad de las ventas online vinculadas al consumo se financiaron en tres o seis cuotas.
Los especialistas también observaron una mayor planificación por parte de los consumidores. La comparación de precios, las promociones, los descuentos y las alternativas de financiación adquirieron mayor importancia antes de concretar una compra, especialmente frente a la pérdida de poder adquisitivo.
La demora en las compras tampoco fue considerada una conducta improvisada. Muchos consumidores concentraron las operaciones durante los últimos días para encontrar mejores precios o condiciones de pago, una estrategia que se repitió en distintos segmentos del comercio.
Desde la Cámara Argentina del Juguete remarcaron que las familias mantuvieron la intención de realizar algún regalo para los niños, aunque optaron en muchos casos por productos de menor valor. Esa tendencia sostuvo parcialmente el movimiento comercial, pero redujo la facturación de fabricantes, importadores y comerciantes.
Con este escenario, el sector esperaba cerrar el Día del Niño sin superar las ventas de 2025. De confirmarse esa previsión, la celebración marcaría el cuarto año consecutivo de retroceso para las jugueterías, en un mercado atravesado por la caída del consumo, los cambios en las modalidades de compra y el avance de las plataformas internacionales.