El gran desafío al momento de realizar este video fue cómo resumir en dos minutos las virtudes y la vasta cultura latente en la yerba mate; su esencia y sus orígenes y, por sobre todo, que este audiovisual se constituya en una herramienta que ayude a abrir las puertas de los mercados externos a la Yerba Mate Argentina. A esto se sumaba el reto de transmitir algo tan cotidiano y nuestro como es el mate y la yerba mate, con sus sensaciones y valores, por medio un mensaje que pudiera ser comprendido por un público lejano, tanto en la distancia física como en aspectos culturales.
Teniendo en cuenta estos aspectos, el departamento de Marketing y Comunicación del INYM consideró que un video tradicional no era la mejor forma de lograr una comunicación efectiva. Así, tras investigar y evaluar distintas alternativas se definió que una animación sería el vehículo ideal para contarle al mundo acerca de la yerba mate. A partir de allí se hizo contacto con “Cognitive Media”, un estudio británico que se especializa en transformar ideas e historias en atractivas presentaciones animadas. Luego de varios intercambios y ajustes, logramos desarrollar este video, que logrará captar dos minutos de atención de quien lo observe, en cualquier parte del mundo, y despertar su curiosidad por acercarse de alguna forma a nuestra “Yerba Mate Argentina”.
Este video ya se puede observar las versiones en inglés y en español neutro proponen un recorrido para conocer las particularidades esenciales del producto, desde la producción hasta sus propiedades saludables. También le da un énfasis especial a su orígenes precolombinos, donde era considerada por los aborígenes guaraníes como “un regalo de los dioses”, proponiendo una suerte de escala temporal que nos permite tomar dimensión de su importancia cultural y de cómo este aspecto se mantiene hoy en día.
Desde el comienzo, el video invita a los consumidores de otras infusiones “tradicionales” como el café y el té a que se animen y conozcan a la yerba mate, en sus diversas variantes y formas de preparación. Por supuesto que también se resalta que el mate contiene componentes muy beneficiosos para la salud, como su capacidad antioxidante, de prevención del cáncer y de la diabetes, además de generar mejoras en el metabolismo humano. Para finalizar, destaca la Yerba Mate Argentina como marca y sello de calidad de nuestro producto, avalado por los logotipos del Instituto Nacional de la Yerba Mate y de Marca País, invitando a conocer más acerca del producto en el sitio de internet de yerba mate argentina.