En este marco, las ventas navideñas en los comercios pymes
cayeron 9% frente a la misma fecha del año pasado, medidas en cantidades.
Otra cifra que se desprende del informe es que el ticket
promedio se ubicó en $870, un 31,2% por encima de la misma fecha del 2017.
En tanto, en los locales al público las ventas bajaron
10,6%, mientras que en la modalidad online subieron 4,3%. Si bien la venta por
Internet viene cobrando fuerza, como la participación aún es baja, no alcanzó a
compensar la fuerte caída en los comercios físicos.
La medición de CAME tomó en cuenta el período entre el 22 y
24 de diciembre en 2.380 comercios pequeños y medianos del país.
“Fue una Navidad muy tranquila. Hubo descuentos muy
agresivos de las grandes cadenas comerciales y en los shoppings que le quitaron
público a los negocios de barrios, avenidas o centros a cielo abierto, y a
aquellos con menos margen para hacer política de precios”, señala el informe.
Las ciudades del interior del país hicieron un gran
despliegue de opciones para reforzar la venta y despertar el interés del
consumidor. Eventos, sorteos con importantes premios como automóviles, viajes,
electrodomésticos y vouchers de compras fueron algunas promociones lanzadas.
También los municipios, cámaras empresariales y bancos regionales ayudaron en
muchos casos a que los comercios puedan ofrecer el compre local. Sin dudas que
todo ese esfuerzo ayudó a fortalecer las ventas en un fin de año difícil.
Los 13 rubros que componen la canasta navideña relevados
finalizaron en baja, con caídas que se extendieron hasta el 14,4% como es el
caso de “Joyerías y Relojerías”, siempre medidas en cantidades. Otros rubros
con bajas acentuadas fueron: “Electrodomésticos y electrónicos” (-11,8%), “Ropa
de cama y textil blanco” (-13,4%), “Indumentaria y lencería” (-11,6%),
“Bijouterie y Accesorios” (-11,3%), y “Videojuegos y artículos de computación”
(-11,3%).
Los ramos con menos caídas fueron: “Alimentos y Bebidas”
(-3,8% de caída frente a la navidad pasada), y “Perfumerías y Cosméticos”
(-2,3%). Este último rubro fue una buena opción de regalo para los que buscaron
hacer un buen obsequio sin gastar tanto.
En el canal de venta online, todos los sectores medidos
tuvieron aumentos frente a la navidad pasada, que se explica por los cambios en
los patrones de consumo de las familias, que cada vez se inclinan más hacia esa
vía, especialmente los jóvenes.