Tres años después de la polémica que generó el reemplazo de la histórica denominación de Misiones por el lema «la primera provincia start up de la Argentina», el cartel de bienvenida ubicado en El Arco, sobre la ruta nacional 12 y en el límite con Corrientes, volvió a identificar a la provincia como la «Tierra Colorada».
La modificación fue advertida este jueves por automovilistas y viajeros que ingresaban a Misiones, quienes compartieron imágenes del nuevo cartel en redes sociales. Las fotografías comenzaron a viralizarse rápidamente y despertaron comentarios sobre el regreso de una de las denominaciones más tradicionales con las que históricamente se identifica a la provincia.
El renovado diseño mantiene el clásico saludo de bienvenida y el mapa de Misiones sobre un fondo verde, pero reemplaza la referencia a la «provincia start up» por la leyenda «Bienvenidos a la Tierra Colorada», recuperando así una expresión profundamente vinculada a la identidad misionera.
El cartel anterior había sido instalado a comienzos de 2023, durante la gestión del entonces gobernador Oscar Herrera Ahuad, como parte de una estrategia para posicionar a Misiones como un polo de innovación, economía del conocimiento y desarrollo tecnológico. Sin embargo, la iniciativa generó fuertes cuestionamientos de dirigentes opositores y de distintos sectores de la sociedad, que entendían que el nuevo lema dejaba de lado un símbolo histórico de la provincia.
En ese momento incluso se impulsó una junta de firmas para reclamar la restitución de la denominación «Tierra Colorada», mientras que desde el Gobierno provincial defendían el concepto de «start up» al sostener que ambas identidades podían convivir y que la nueva marca reflejaba el perfil innovador que buscaba proyectar Misiones. La discusión también se trasladó a las redes sociales, donde funcionarios y referentes opositores protagonizaron un intenso intercambio.
Sin anuncios oficiales sobre los motivos del cambio, la modificación también se produce en un contexto de fuerte reconfiguración política dentro del oficialismo misionero, atravesado por las diferencias entre el gobernador Hugo Passalacqua y el conductor del espacio, Carlos Rovira. El concepto de la «provincia start up» había sido una de las principales marcas de gestión impulsadas durante la administración de Herrera Ahuad, uno de los dirigentes más identificados con Rovira.
En ese escenario, distintos sectores políticos interpretan el regreso de la denominación «Tierra Colorada» como un gesto simbólico de la actual gestión de Passalacqua para recuperar una identidad histórica de la provincia y, al mismo tiempo, comenzar a diferenciarse de la impronta instalada durante la administración anterior. Hasta el momento, sin embargo, el Gobierno provincial no emitió ninguna comunicación oficial sobre el reemplazo del cartel ni sobre las razones de la modificación.
